'' Здесь пахнет кофе, одежда словно парит в воздухе, серые стены рифмуются с кирпичной кладкой, а в витринах застыли удивленные Барби. То, что магазин IQONS - это гармония моды, дизайна, музыки, искусства, - понятно с первого шага. В атмосфере этого места есть что-то магическое, как в сказочном доме с множеством секретных комнат. В одной находишь подборку парижского Vogue, во второй   -  книгу о Кандинском, в третьей – джемпер CELINE, в четвертой… себя. 

 

Первые магазины формата Concept store появились в Париже и мгновенно стали любимым местом настоящих модников. Между тем IQONS  - первый Concept store в Челябинске, и подобного концептуального пространства ждали давно.

 Владелец магазина IQONS Михаил Еремин предлагает покупателям, прежде всего, найти свой образ, тем более, что поиски происходят в интерьере, где хочется снимать кино. Огромное зеркало, изящные простые кресла в духе 60-х, уютные ковры и маленький столик «под хохлому»…  Зеркальную комнату язык не поворачивается назвать «примерочной», хотя именно в этой просторной сверкающей «шкатулке» происходит таинство окончательного выбора. 

 «Мы создали магазин для людей, которые не боятся «внутреннего себя», - замечает Михаил Еремин. – Поверьте, есть много бизнесов, где гораздо легче заработать деньги. Нам же интересно изменять стереотипы, показывать уникальную простоту по-настоящему дорогих вещей – словом, помогать людям, которые не боятся быть замеченными. Кстати, в IQONS впервые в Челябинске появилась модная одежда для мужчин. Классику и кич в городе можно найти, а сформировать модный гардероб в сегменте «люкс» было сложно. Сейчас это не проблема».

Пожалуй, в IQONS многое впервые. Dior и Павлопосадские платки, книга о Jil Sander рядом с васильковыми ботинками одноименной марки – здесь важны детали и нет лишнего. Возможно, поэтому сюда, словно в лабиринт снов, хочется возвращаться вновь и вновь. '' (c)